Con la temporada 22-23 terminada, el Betis se sitúa como la tercera marca con mayor fortaleza y bajan Atlético de Madrid y Sevilla.
El Ranking del Football Brand Tracker es el único estudio basado sólo en la opinión de los aficionados y se elabora mediante más de 6.000 encuestas anuales a los seguidores de los clubs en España
El Football Brand Tracker, desarrollado por YouGov y D2F Partners, es una herramienta para que los clubes de LaLiga monitoricen la evolución de su Marca
El Real Madrid mantiene el liderazgo como la marca con mayor fortaleza entre los clubes de LaLiga (53,4 puntos), pero el Barça escala posiciones respecto al año anterior y ocupa el segundo puesto del ranking con un crecimiento de más de 5 puntos respecto a los datos de final de la temporada 21-22 (30,9 puntos).
Estos son los datos que se desprenden de la edición de Junio de 2023 del Ranking del Football Brand Tracker, elaborado por YouGov, empresa británica de referencia en estudios de mercado y analítica de datos, y D2F Partners, empresa que trabaja con marcas del deporte y otros sectores para acelerar su crecimiento. El Ranking se elabora a partir de más de 500 entrevistas mensuales a aficionados españoles dentro del panel de usuarios de YouGov.
Otros datos de interés que surgen del ranking son la consolidación del Betis como tercera marca con mejor salud (+1,7 puntos), los retrocesos del Atlético de Madrid, que pasa del segundo al cuarto puesto (-5,8 puntos) y del Sevilla, que pasa del quinto al séptimo puesto (-8,5 puntos). Por otro lado, destaca también el auge de Rayo Vallecano (del puesto 17 al 9 con +7,3 puntos) y del Girona FC (del 18 al 14 con +3,5 puntos).
El Football Brand Tracker mide la Salud General de la Marca y otros 15 parámetros de Marca, como por ejemplo “Éxito Deportivo“, “Juego Atractivo“, “Interés Mediático“, “Jugadores & Entrenador“ o “Gestión del Club“. Al tratarse de encuestas semanales a los aficionados, se puede monitorizar muy de cerca el impacto en la Marca de acontecimientos concretos a lo largo de la temporada.
Así, vemos que el Sevilla crece muy significativamente en la métrica “Éxito Deportivo“ en el tramo final de la temporada, igual que el FC Barcelona o el CA Osasuna. En “Juego Atractivo“, el FC Barcelona es quien más crece junto a Athletic Bilbao, Girona FC o Rayo Vallecano y en “Tradición Deportiva“ el RCD Espanyol se sitúa noveno a pesar de haber perdido la categoría. Todas estas métricas están disponibles para los clubes de LaLiga contratando el producto Football Brand Tracker.
“La encuestación diaria dota a Football Brand Tracker de gran sensibilidad a cualquier cambio, como se demuestra con el caso del Sevilla: la victoria en la final de la Europa League dispara su indicador de Éxito Deportivo de forma prácticamente instantánea”
Pau Pinós, Country Manager de YouGov Spain
“El ranking del Football Brand Tracker nos da, por primera vez, un indicador que solo tienen en cuenta lo que realmente importa: lo que piensan y sienten los aficionados al fútbol de la Liga. Y los resultados, eliminando factores financieros, nos da luz a datos únicos y reveladores. También nos indica que las marcas suben y bajan constantemente durante la temporada y deben ser medidas.”
Guillem Graell, Managing Director D2F Partners.
Puedes descargar la edición de Junio 2023 del Ranking del Football Brand Tracker con todo el detalle en:
