Los diez mejores anuncios de fútbol

Los anuncios de fútbol. Históricamente, Adidas y Nike han sido dos grandes rivales. Como el perro y el gato, siempre se han peleado, en este caso por superar en ventas al otro. Lograr vestir a los deportistas y equipos más influyentes del mundo un reto. De ahí que la competitividad entre ambos haya traspasado la barrera de lo deportivo a lo audiovisual. Hace décadas que Adidas y Nike se retan en los campos de juego y en las televisiones. Es la batalla de los anuncios de fútbol.

En los primeros años en los que Adidas empezó a comercializar sus productos, su estrategia de mercado era clara. Se basaban en que la mayoría de equipos y deportistas, fueran de la talla que fueran, vistieran las tres rayas. De esta forma, la multinacional alemana se expandió como la espuma. Nike, principal rival actualmente, no llevó a cabo esta estrategia. La empresa norteamericana desembarcaba en Europa como completa desconocida. Y para superar ese escollo, recurrió al deporte más popular, el fútbol, y a sus mejores estrellas. Misma estrategia que en USA: firmar contratos de patrocinio con grandes deportistas, como el que selló con Michael Jordan en su día.

Así, el hecho de que Nike apostara, en el viejo continente, por la figura rebelde de Eric Cantona trajo numerosos beneficios económicos. Ya no sólo se trataba de ofrecer un producto de calidad, sino de transmitir una imagen que los vinculara con los mejores jugadores del mundo. Y Adidas no se quiso quedar atrás, por lo que decidió seguir la misma táctica. Espionaje industrial y contraprogramación.

Centenares de contratos con jugadores y equipos, pero también anuncios de fútbol célebres para llegar de forma directa al consumidor. Recopilamos los diez más míticos.

10.- Nike – La jaula, el torneo secreto (2002)

La idea de Nike para este anuncio consistió en una especie de torneo clandestino formado por dos equipos. La figura de la multinacional norteamericana en Europa, Cantona, era la principal estrella. En un segundo escalafón, jugadores de primerísimo nivel como Totti, Ronaldinho, Van Nistelrooy, Cannavaro, Henry o Roberto Carlos, entre muchos otros, completaron el elenco de uno de los anuncios más míticos que se recuerdan.

9.- Adidas – ¿Quieres jugar? (2002)

Con este anuncio, Adidas quiso llevar el fútbol a la gente, acercar el deporte rey a los aficionados. Con las calles de Amsterdam haciendo las de un campo de fútbol, los mejores jugadores de la época, como lo eran Zidane, Del Piero y Beckham, repartían balones por toda la ciudad con el objetivo de que todos los ciudadanos demostraran la magia futbolística que escondían en su interior.

8.- Nike – Llévalo al siguiente nivel (2008)

¿Alguna vez te imaginaste viviendo la vida de un futbolista de élite? Esto fue lo que Nike quiso llevar a cabo con este anuncio televisivo. Un anuncio que destacó por la utilización de una cámara en primera persona que permitió al espectador ponerse casi en la piel del protagonista. Una genialidad audiovisual que contó con algunos de los grandes protagonistas del fútbol europeo, como el entrenador Arsene Wenger o los jugadores Cristiano Ronaldo, Ibrahimovic y Cesc Fábregas.

7.- Nike – La misión (2000)

La compañía estadounidense fundada por Phil Knight en 1964 abrió el Siglo XXI con una campaña brillante y mítica en la que Van Gaal dirigía a un súper equipo de élite espía formado por Guardiola, Totti, & compañía, cuya misión consistía en recuperar un balón de una fortificación de alta tecnología.

6.- Adidas – Is All In (2011)

Esta campaña lanzada por Adidas sirvió de homenaje a la belleza del deporte, a las diferentes culturas, estilos de vida y modas. Bajo la premisa de fusionar todo ello, la atleta Blanka Vlasic, Derrick Rose de la NBA, la cantante Katy Perry, el diseñador Jeremy Scott y muchas más estrellas como los futbolistas Kaká, David Beckham y Leo Messi, protagonizaron este exitoso anuncio televisivo.

5.- Nike – Atrévete a ser brasileño (2013)

Con motivo de la Copa del Mundo de Brasil 2014, Nike realizó una campaña a modo de bienvenida. Con la Selección de Brasil como principal foco, los David Luiz, Thiago Silva, Paulinho, Bernard y Neymar fueron los protagonistas del cortometraje.

4.- Nike – El interruptor (2016)

Siempre se ha dicho que Cristiano Ronaldo ha llegado a dónde ha llegado gracias a su constancia y trabajo duro. Nadie le ha regalado nada. Y a día de hoy es quien es sólo gracias a él. Pero, ¿que pasaría si uno de los mejores jugadores del mundo tuviera que empezar desde cero? Es lo que Nike ha querido mostrar con esta campaña cuyo lema es «Un momento puede cambiarlo todo». El anuncio ha contado con la participación de figuras como los ingleses Ross Barkley y Harry Kane, los franceses Martial y Varane, el español Sergi Roberto, el inglés Joe Hart y el portugués Quaresma, apoyado por Gerson Correia Adua, el chico que cambia los papeles con CR7.

3.- Adidas – Rumbo a Lisboa (2004)

Este anuncio de Adidas fue especialmente producido para la Eurocopa de Portugal de 2004. En el anuncio se muestra a grandes jugadores como Xabi Alonso, Ballack, David Beckham, Del Piero, Lampard, Raúl y Zidane emprendiendo un viaje a Lisboa.

2.- Nike – ¿Aburrido en el aeropuerto? (1998)

Es quizás la mayor genialidad publicitaria que ha producido Nike para la televisión. Un anuncio en el que la selección brasileña fue protagonista, bailando al ritmo del fútbol en el aeropuerto de de Rio de Janeiro. Una confirmación de que la espera en los aeropuertos puede ser divertida si te topas con Ronaldo, Romario, Roberto Carlos, Juninho, Cafú y compañía demostrando sus habilidades. A la campaña no le faltó el cameo del primer gran fichaje de Nike, Eric Cantona.

1.- Adidas – José + 10 (2006)

Con motivo de la Copa del Mundo de Alemania 2006 Adidas lanzó este anuncio como parte de la famosa campaña Impossible is Nothing. En el metraje se ve cómo José y Pedro, dos niños españoles, se retan a un partido de barrio con sus jugadores ideales. El objetivo de este spot, según la marca de las tres rayas, fue hacer que la fantasía del fútbol se convirtiera en realidad. Como co-protagonistas del anuncio se contó con Cissé, Kaká, Zidane, Beckham, Defoe, Kahn, Lampard, Beckenbauer, Platini, Schweinsteiger, Robben, Riquelme, Ballack, Nakata, Raúl, Césc Fábregas, Duff, Trezeguet, Nesta, y Gerrard. Una maravilla de elenco para un anuncio cuyo final es sublime.

¡BONUS TRACK!

Nike – El último partido (2014)

Con la Copa del Mundo de Brasil 2014, Nike lanzó un corto animado cuya historia consistía en los riesgos del fútbol. Varios científicos habían creado clones de los jugadores totalmente mejorados, que terminaron sustituyendo a los reales. Eso no gustó a los jugadores originales. Es por ello, que Ronaldo y compañía retaron a las máquinas para decidir cuáles seguirían jugando. ‘El último partido’ determinaría el futuro del fútbol.

El elenco lo completaron Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Neymar, Zlatan Ibrahimović, Iniesta, David Luiz, Ribéry y Tim Howard.